一线调研丨一则企业简介引发强强合作 老外贸开拓出新市场

昨天(zuótiān)（6月8日）上午， 根据福布斯(fúbùsī)实时富豪榜， 泡泡(pàopào)玛特（09992.HK）创始人王宁 目前(mùqián)身家为203亿美元， 牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林 身家(shēnjiā)为163亿美元。 截图自福布斯(fúbùsī)实时富豪榜 据了解(liǎojiě)，泡泡玛特创始人、执行董事长兼CEO王宁，1987年(nián)出生于河南新乡，2009年毕业(bìyè)于郑州西亚斯学院广告专业，2010年创立泡泡玛特。 王宁取代牧原的秦英林夫妇(fūfù) 此前，河南首富为牧原股份(gǔfèn)的(de)秦英林、钱瑛夫妇。据胡润百富今年3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以(yǐ)1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也持续(chíxù)上涨。 截至6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)股价(gǔjià)报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。 据(jù)泡泡玛特2024年年报，创始人(chuàngshǐrén)王宁持有公司股权占比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年(nián)泡泡玛特实现营收130.4亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经(jīng)调整净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品表现(biǎoxiàn)方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长(zēngzhǎng)726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)营收第一的IP。 Labubu火遍全球(quánqiú) 有联名款被炒超(chāo)28000元 Labubu有多火？从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜(hānà)、贝克汉姆等，一众(yīzhòng)顶流明星纷纷上身带货。二手市场(èrshǒushìchǎng)上，部分溢价超30倍，2024年隐藏款年均收益率(shōuyìlǜ)超300%，Labubu这赚钱速度已把黄金甩在身后！ 在明星网红效应和社交媒体巨量曝光的加持下，泡泡玛特开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布布”成为速卖通搜索词第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩(cháowán)类目(lèimù)首位。摩根大通报告(bàogào)预测(yùcè)，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列(xìliè)销售额预计2027年暴增至140亿元。 “泡泡玛特走(zǒu)到现在，是做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次(zhècì)全球范围内的出圈，背后(bèihòu)如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新以及国内擅长的复杂(fùzá)盲盒玩法，都(dōu)功不可没，“东南亚和欧美市场的潮(cháo)玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么业内普遍会觉得国内的产品创新和情感消费逻辑也会继续支撑海外业务增长。”她说。 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲转向美国与欧洲。以(yǐ)英国为例，泡泡玛特在伦敦已经(yǐjīng)陆续开业(kāiyè)5家专卖店(zhuānmàidiàn)，并在当地玩具品牌(pǐnpái)店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者近日在唐人街店和牛津店看到，顾客(gùkè)(gùkè)需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢，被暂时在全英国下架。 网友热评：泡沫早晚有(yǒu)破的一天 LABUBU何以撬动千亿潮流市场(shìchǎng)？ LABUBU最近真的火到爆炸(bàozhà)！泰国公主的爱马仕包上挂它，贝克汉姆晒出小女儿送的它，英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，在(zài)国内想买？线上(xiànshàng)等补货吧！ 这小家伙明明都出到(chūdào)第三代了，怎么突然就感觉越来越火了呢？我那些迪士尼挂件，一夜之间(yīyèzhījiān)被打入冷宫，现在包上没个LABUBU，都不好意思(bùhǎoyìsī)出门！ 这个丑萌怪诞的(de)全球网红，它到底抢占的是盲盒、挂件还是(háishì)潮玩市场？我看是三者兼而有之！ 到底(dàodǐ)为什么能这么(zhème)火？其实，它精准地击中了当代年轻人的几个核心需求： 首先，盲盒机制是它成功的关键！每一次拆盒，都是一场未知又刺激的“赌博”，那种能不能抽到隐藏款的惊喜感(gǎn)，让人(rén)欲罢不能！ 其次，它提供了超高(chāogāo)的情绪价值！想想LABUBU、Jellycat、甚至咱们的川沙七宝，这种可爱能直接带来多巴胺分泌，让你瞬间愉悦(yúyuè)，是当下生活里最好的“安慰剂”！北京泡泡玛特城市乐园里，LABUBU和(hé)它的精灵伙伴们更是影响力出圈，跳“大首领(shǒulǐng)之舞”的ZIMOMO也火爆全网(quánwǎng)！ 这就是年轻人的“小确幸”消费哲学！这些价格(jiàgé)不贵的小东西，完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己(zìjǐ)创造无限的快乐，你懂(dǒng)的！ 当然(dāngrán)，也有人会说，原来不觉得它可爱啊，是不是营销到位、价格炒高了才“看(kàn)顺眼”的？就像杨天真拆盲盒那波，面无表情，网友都吐槽泡泡玛特(mǎtè)公关“花错钱”了，看得大家心里更堵！ 每个IP都有生命周期，泡泡玛特(mǎtè)之前的DIMOO、MOLLY、SKULLPANDA都有过起伏(qǐfú)。LABUBU所在的“The Monsters”家族，也是沉寂(chénjì)了几年，去年才迎来大爆发。 不过，不管LABUBU这阵风能吹多久，每一阵风口，都(dōu)有能抓住它的人！尤其是咱们搞外贸的商家，各种娃衣配饰(pèishì)的生意都能跟着起飞！LABUBU的爆红，更直接拉动了泡泡玛特股价上涨，让公司迈入(màirù)“3000亿港元俱乐部”，实实在在撬动了一个千亿(qiānyì)市场！ LABUBU的(de)成功，最有(zuìyǒu)意义的一点，是它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力！以前总觉得潮玩是欧美(ōuměi)的天下，但LABUBU的火爆彻底打破(dǎpò)了这认知，让全世界看到了中国设计师的创意和实力！它向全球宣告：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化产品(chǎnpǐn)！ 所以，你(nǐ)觉得LABUBU是(shì)真香还是过度营销？来，评论区Battle一下！ 新民晚报(xīnmínwǎnbào)（xmwb1929）综合红星资本(zīběn)局、新华财经、网友评论 锋面评论：新民晚报(xīnmínwǎnbào) 赵玥