美团公布618活动：将为餐饮、实体零售店提供更多销量

传统(chuántǒng)的线上618大促，正在通过即时零售平台，成为餐饮、实体零售业态的新增量。5月(yuè)(yuè)27日，美团宣布(xuānbù)将联合百大知名餐饮、零售品牌旗下百万实体门店启动618大促。5月28日至6月18日，美团将面向全体消费者发放618元神券包，可用于外卖和闪购，在酒水饮料、休闲(xiūxián)食品、数码家电、美妆护肤(hùfū)、运动用品、母婴用品等品类的实体门店购物。此外，美团还向会员升级618福利，黑金会员可领取818元神券包，黑钻(zuān)会员可领取888元神券包。

这是618大促覆盖“餐饮外卖+购物”的民生消费全品类，平台出资(chūzī)补贴消费者，助力实体门店订单增长，让消费留在本地。中央财经大学中国(zhōngguó)互联网经济研究院(yánjiūyuàn)副院长、中国市场(shìchǎng)学会副会长欧阳(ōuyáng)日辉认为，电商节庆一直(yìzhí)在创新，这次美团618也是各大餐饮、零售品牌首次集体发力，借力即时零售促进直营实体门店增长。即时零售业态的加入，让传统的618大促有望实现从“补贴线上(xiànshàng)”到“提振线下消费”的价值纵深拓展。

对于(duìyú)用户日益升温的即时零售消费需求，在618元(yuán)大额优惠权益的基础上，美团外卖将发放“天天必膨，满18减18”的618外卖神券，帮助消费者吃喝省钱；美团闪购将上线(shàngxiàn)618神价，打造手机电脑、数码家电、酒水奶粉等(děng)品类的大牌商品低价，品牌(pǐnpái)门店直发，30分钟送达；对手机等热门商品，美团闪购还将上线“国补之上再减200元”等活动，让消费者随时随地(suíshísuídì)省钱，助力(zhùlì)实体门店随时随地热销。

今年以来，各项(gèxiàng)促(cù)消费政策落地生效，消费者(xiāofèizhě)获得实惠，线下(xiànxià)实体受益良多。此前，多地数码家电政府补贴在美团闪购落地，近万家实体门店在平台开展相关促销活动，借即时零售有效分享促消费政策红利。

▲实体门店借力(jièlì)即时零售，分享促消费政策红利。（摄影/亦可）

“此次美团(měituán)携手餐饮、实体零售(língshòu)等百万(bǎiwàn)本地商家参与618，除了希望发挥‘吃喝购物’全场景(chǎngjǐng)的特点，让消费者吃喝购物都能省钱，也希望助力线下实体分享大促红利。”美团相关负责人表示，将用真金白银(jīnbáiyín)的平台补贴助力实体商家把握618增长机遇，将简化流程(liúchéng)和规则，用“无预售无尾款”的体验，让消费者在美团过一个“吃喝购物都低价，便宜无需等待”的618。