LABUBU爆红：“情绪价值”成为消费新风口，激活顺丰同城等第三方即配

龇着尖牙的森林精灵Labubu，如今不再只是潮玩圈的话题。美甲师小杨的工作台上，出现了各式各样的Labubu，她(tā)手持工具(gōngjù)，小心翼翼地将水晶钻嵌入玩偶牙齿，“昨天刚(gāng)给(gěi)顾客美甲，她做完了后说想给自己的Labubu镶钻。” 深圳一家高端美甲店甚至推出Labubu专属套餐：基础面部涂胶封层298元，镶牙(xiāngyá)钻单颗88元，贴睫毛199元起。若选择全套服务，消费轻松(qīngsōng)突破千元门槛。不少玩家(wánjiā)热衷给Labubu换皮、改脸(gǎiliǎn)、美甲、镶牙钻。 在海外(hǎiwài)，欧美人对纤长浓密睫毛、和翘臀的执念，使得海外Labubu也难逃(nántáo)被“美容”的命运。 改造Labubu 从做衣服到假睫毛(jiǎjiémáo) 不少玩家热衷给(gěi)Labubu换皮、改脸、美甲、镶牙钻。社交媒体上，还有网友称去美甲店(měijiǎdiàn)做美甲，顺带给Labubu也(yě)做个美容。有美甲师称给Labubu贴钻是“就业新方向”。 传统美甲师陈琳发现(fāxiàn)，近三个月到店顾客中，携带Labubu的占比骤升。“最初是顾客做美甲时突发奇想给玩偶(wánǒu)贴钻，现在变成专门为玩偶而来”，她在小红书(xiǎohóngshū)晒出为Labubu设计的“星月美甲”，获得3万点赞后迅速推出标准化(biāozhǔnhuà)服务。 这(zhè)背后，是美甲产业的爆发性增长。企查查数据显示(xiǎnshì)，中国现存美甲相关企业达155.35万家，仅2024年就新增(xīnzēng)注册39.67万家。其中华东地区(huádōngdìqū)占比超三分之一（35.61%），73.67%的企业归类于居民服务业。在传统美甲市场推陈出新的过程中，Labubu这类潮玩IP意外开辟出新增长曲线——玩偶美容的毛利率甚至超过真人(zhēnrén)服务，原料(yuánliào)成本不到收费的10%。 消费者购买(gòumǎi)的远非简单服务，当玩偶成为精神载体(zàitǐ)，美容便(biàn)升华为情绪疗愈。Labubu爱好者李薇告诉封面新闻，她曾经花费近千元，为Labubu镶嵌满口施华洛世奇水钻，“加班时看到它blingbling的牙齿，压力瞬间(shùnjiān)消散”。 “最近入手(rùshǒu)了(le)两个毛绒Labubu抽盒机，拆盒之后，发现它们有点歪头歪脑的，给(gěi)他们穿上了一套套装，感觉特别可爱。”陈露告诉封面(fēngmiàn)新闻，自己很喜欢给Labubu买衣服，上次买了个小裙子买大了不合适，我自己改了半天，换装的Labubu真的很可爱！ 从爆款(bàokuǎn)IP到二创经济 Labubu的美容热潮，只是其文化影响力的冰山一角：泰国公主将它挂在(zài)爱马仕包上出行，贝克汉姆晒出女儿赠送(zèngsòng)的Labubu，蕾哈娜的社交媒体出现它的身影。在拍卖市场，初代(chūdài)薄荷色Labubu以108万元成交，刷新潮玩(cháowán)拍卖纪录。 而更(gèng)深层(shēncéng)的变革，发生在与之(zhī)相关产业的创新上(shàng)：娃衣定制电商平台Labubu服饰店铺超5000家，手工刺绣礼服售价超玩偶本体，泰国纹身师开发“Labubu招财刺青”，本地化形象席卷东南亚。 这种开放性正是Labubu的(de)(de)走红密码。与传统IP不同，它不依托任何故事背景(bèijǐng)，凭借“丑萌”特质和(hé)可塑性激发用户创作欲。“全球的年轻人在本质上对于美好事物的追求是没有(méiyǒu)差异的。”泡泡玛特(mǎtè)国际副总裁陈晓芸表示：“大家更关心产品的设计、质量和价格，而不是品牌来自哪里。这样的相似性推动了泡泡玛特全球化的快速发展进程。” 陈晓芸还透露，团队刻意打造(dǎzào)了“高频联名+场景渗透”的生态链：从美妆礼盒到零食包装(bāozhuāng)，从街头快闪到虚拟(xūnǐ)偶像，让Labubu正以“生活化”姿态融入全球年轻人的日常。 泡泡玛特股价13个月(yuè)上涨13倍 早在2020年，泡泡玛特创始人王宁就曾直言，泡泡玛特可能在五年后成为中国(zhōngguó)最接近迪士尼的公司(gōngsī)。 6月13日，截至发稿(fāgǎo)，泡泡(pàopào)玛特总市值3609.83亿港元（约为(wèi)3302.49元），迪士尼总市值为2132.31亿美元（约为15312.54元）。虽在市值上(shàng)仍与迪士尼有较大差距，但毫不影响被称为(chēngwéi)“塑料茅台”的泡泡玛特，因某些商品款式出现了高达几十倍的溢价，被不少人视为新型理财产品。 “投资者还是要谨慎购买，近期泡泡玛特股价上扬，跟基本面(jīběnmiàn)关系(guānxì)不太大了，后续走势也很难分析。”一位私募基金经理对封面新闻表示(biǎoshì)。 “每次上新我都抢不到原价的(de)Labubu玩偶(wánǒu)，目前手里的也都是溢价几十元到几百元不等买的。”李梦瑶告诉封面新闻记者，自己从2019年就(jiù)注意到Labubu玩偶了(le)，但当时觉得玩偶很诡异，并不萌。“直到在泰国火了之后，才发现了它的可爱。” 创意玩具之所以风靡，根本原因在于它们满足(mǎnzú)了年轻消费者对个性表达和(hé)审美追求的需求，在物质丰富的今天，人们越来越注重精神文化生活的丰富性，而潮玩以其独特的设计和文化内涵，成为了年轻人展示自我(zìwǒ)和追求潮流(cháoliú)的方式之一。 据不完全统计，Labubu从2016年诞生至今已经出了30多个系列(xìliè)，到后期基本是每两月一次(yīcì)，考虑(kǎolǜ)到泡泡玛特(mǎtè)的产品多数以盲盒呈现，等于消费者还没集齐上一轮的，下一轮新款的刺激就已经出现。